解码桂格燕麦魔法学院IP内容营销 覆盖建立年轻化的品牌形象
作为已有140多年历史的燕麦国际品牌桂格，面临的问题：品牌老化的同时，还需应对同品类新品牌的冲击，在消费主力军为年轻人市场中的声量微乎其微。在双重挑战下，2021年7月，Keyfocus(启方互动)为桂格燕麦成功打造内容营销IP，助力桂格燕麦品牌玩转全域平台，打开年轻人市场，成功覆盖建立桂格品牌年轻化形象，在第八届金梧奖评选中斩获“内容营销IP”银奖！
品牌年轻化该如何破局？Keyfocus(启方互动)挖掘桂格品牌基因：桂格从做燕麦营养专家开始，为人们带来大自然的珍贵营养，燕麦类产品也成TA需求风口，但她们有着诸多困惑与问题，亟待寻找到一个专业内容输出口予以解答。
但凡知识科普，必显枯燥乏味，如何把无聊的科普知识做得有趣化？具备欧洲基因的桂格燕麦遇上西方魔法会激发什么灵感？众多有关燕麦的神奇秘密，如何才能被TA人群破解发现？Keyfocus(启方互动)将燕麦知识放进魔法学院中，桂格燕麦魔法学院应运而生，实力打造行业首个燕麦知识学堂教育IP，并人格化IP为TA开启燕麦魔法，优享精致生活。
流量碎片化时代，Keyfocus(启方互动)为破局做好内容的人货场，洞察需求，前置趋势，用渗透抓手：Contents hub，从深度科普、达人解析、碎片贴士、时尚用法四个方面切入，设定四大专栏，解决“燕麦为什么好？哪里好？怎样更好？谁说好？”问题，以文案/图片/视频等富媒体形式，以桂格官方自媒体为核心载体，以现有官媒30万粉丝作为首批核心受教育者，扩散燕麦营养，进行品类教育。
线上花式内容专栏：魔法密语Q&A，燕麦魔法课堂，魔力变变变，魔法福利站，以微信为主阵地，联动视频号多维传播，微博上和消费者玩在一起，小红书平台魔法美食试吃不停歇，以内容种草造流行，撬动品牌与用户价值共创，心智沉淀造口碑，话题营销造声量，从而对目标群体进行步步为营的认知渗透，促成人群拓维与内容裂变。
线下燕麦魔法知识行：魔法课堂校园行，走进50家幼儿园，魔法跨界跨界不出圈，魔法学院企业内部课堂，百事食品企业文化周，引来一众好评。
桂格燕麦魔法学院以内容支点撬动营销新可能，多元玩法解锁品牌传播新场域，social为介质，让TA人群“被吸引，能认同，主动搜”。线上花式内容引来自来水流量，知识科普年轻化专栏达到93W+阅读数，20W+增粉量，花式燕麦吃法专栏产生300+篇优质UGC内容，互动嗨购福利专栏评论量及互动量是日常内容的3倍左右，桂格燕麦魔法学院共达成463W+阅读量，5W+讨论量。
线下活动魔法学院跨界玩出趣，吸引56W+人次打卡，社交平台裂变辐射200W+人次，幼儿园燕麦魔法健康公益知识行，培育50000+小朋友，辐射30W+家长，百事集团企业文化建设：魔法学院文化月，培育近10000+名IP粉丝，辐射60000+员工亲友。
在2021年，格燕麦魔法学院IP内容营销，趣味化科普IP，超级互动，千万级传播，驱动品牌破局，背靠平台生态，在用户价值，内容价值上，用内容为品牌创造长期价值，以实用性强趣味性高的内容，有着更明显的长尾效应，长期留存的内容，既能激发长效的复购转化，也助益长期的品牌心智巩固，让桂格品牌常驻年轻圈层语境，以多元互动内容+精准媒介矩阵，最大化品牌声量，内容有闭环，推广有纵深，决策正循环，全域渗透，让增长齿轮转起来！